Презентация на тему Жизненный цикл товара описывает все циклы, их характеристики. Ориентирована как подготовка к новой теме. Концепция жизненного цикла товара. Маркетинговые стратегии предприятия на разных этапах жизненного цикла товара. Этапы жизненного цикла. Анализ жизненного цикла товара Общие понятия жизненного цикла товара. Жизненный цикл товара период пребывания товара на рынке и до ухода его с рынка после насыщения им. Предприятия и организации, которые занимаются производством продукции, все больше осознают потребность в разработке и внедрении новых товаров, которые не будут конкурировать с уже существующими товарами на рынке. Сроки жизненного цикла сокращаются, и появляется необходимость в выпуске нового товара. Однако новый товар, которой будет выпущен на рынок, может понести фиаско. Риск, связанный в выпуском нового товара очень большой, но столь, же большой риск, связанный с их выпуском, влияющий на прибыльность. Залогом успешного выпуска нового продукта является изучение рынка сбыта, грамотно организованной структуры для работы и новые идеи. Процесс внедрения нового продукта состоит из восьми этапов, а именно формирование идей отбор идей разработка замысла маркетинговая стратегия анализ производительной мощности разработка нового товара испытание на рынке массовое производство. Цель каждого этапа внедрения и производства товара состоит в правильности принятия решения об эффективности или неэффективности работы над идеей. В настоящие время в России стремительно развиваются предприятия, которые выпускают свой товар, поэтому концепция жизненного цикла является приоритетной. Объем и продолжительность выпуска того или иного товара измеряются по времени циклически. Данное явление и называется жизненным циклом товара. Концепция Жизненного Цикла Товара Презентация' title='Концепция Жизненного Цикла Товара Презентация' />Для этого на оси Х показано время, а на оси У объем продаж в данный момент см. Первый этап это этап внедрения. Объемы производства и реализации двигаются медленно, потому что возникает много вопросов с продажей его на определенном сегменте рынка. Второй этап этап роста. На данном этапе начинают увеличиваться объемы продаж, товар начинает нравиться потребителям. На данном этапе необходимо заниматься поиском новых рынков сбыта. Третий этап этап насыщения. Начинает, снижаться потребительская способность. Начинает падать цена. Но, несмотря на снижение цены, снижается и покупательская способность. Вчетвертых, концепция жизненного цикла позволяет тщательный анализ. Четвертый этап этап спада. Этот этап характеризуется резким уменьшением объемов производства. Концепция Жизненного Цикла Товара Презентация' title='Концепция Жизненного Цикла Товара Презентация' />На этом этапе увеличивается количество конкурентов аналогичного товара. В данной практике существует два подхода. Первый это предприятие старается выйти со своим продуктом на все внешние рынки, а во втором компания постепенно осваивает новый рынок сбыта. Концепция жизненного цикла товара направлена на работу менеджеров на анализ функционирования своей компании с точки зрения, как уже существующих, так и будущих позиций на рынке. Также данная стратегия направлена на проведение систематического анализа и разработку нового товара. Главной составляющей товара выступает возможность произведенной продукции удовлетворять определенные требования потребителя предоставление товара на рынке с конкретной ценой наличие спроса на товар. Товар должен быть ориентирован на конкретную целевую аудиторию, а также на удовлетворение потребности потребителей. Жизненный цикл товар характеризует показатели развития предприятия и его прибыли на конкретном рынке, то есть определяет динамику поведения конкурентоспособности товара на рынке. В этом случае жизненный цикл товара выступает как идеальная модель реакции рынка на новый товар. Понятие ЖЦТ. Характеристика этапов ЖЦТ. Классификация видов жизненного цикла товаров. Актуальные вопросы исследования. Скачать бесплатно и без регистрации. Понятие ЖЦТ. Характеристика этапов ЖЦТ. Классификация видов жизненного цикла товаров. Актуальные вопросы исследования ЖЦТ. Взаимосвязь концепции ЖЦТ с матрицей БКГ. Понятие ЖЦТ. 4. Жизненный цикл товара это время существования товара на рынке, то есть временной промежуток от начала и до окончания его выпуска и реализации в первоначальном виде. Внедрение выведение на рынок 2. Рост 3. Зрелость 4. Спад упадок. В этом случае под жизненным циклом товара понимают промежуток времени от замысла продукта до его снятия с производства и продажи. Характеристика этапов. Этап разработки 1. Характеристика этапа Рождение идеи нового товара услуги, маркетинговые исследования прогнозирование спроса на товар, прикладные исследования проверка концепции нового товара на техническую осуществимость, проектирование, рыночные испытания пробный маркетинг. Задачи маркетинга на этапе 1. Смотреть Приключения Икабода И Мистера Тоада Видео Трансляция на этой странице. Комплексные маркетинговые исследования рынка 2. Анализ потенциального спроса 3. Планирование объема продаж 4. Оценка производственных и технологических возможностей фирмы 5. Прогнозирование реакции потребителя на товар. Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе 1. Качество. Преимущественные типы потребителей Идет определение возможностей потребителей с помощью маркетинговых исследований, выбор целевого сегмента рынка, его сегментирование, определение базового сегмента. Этап внедрения 2. Характеристика этапа поступление товара в продажу, ознакомление покупателя с товаром, привыкание покупателя к нему. Здесь характерны низкий объем продаж и высокие расходы, незначительная конкуренция. Ценовая политика не стабильна и зависит от вида товара. В отдельных случаях при внедрении на рынок возможна продажа нового товара по цене ниже его себестоимости. Задачи маркетинга на этапе 1. Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе 1 Реклама. Качество. Преимущественные типы потребителей Основные потребители. Как правило, это молодые люди, которые первыми пробуют новинку с риском, если не для жизни, то для репутации оригиналы, пижоны, стиляги. На их долю приходится порядка 2 3 конечных потребителей. Этап роста 3. 1. Характеристика этапа Стадия характеризуется существенным ростом спроса на товар и соответствующим ростом производства данного товара. На данном этапе может иметь место превышение спроса над предложением, увеличение прибыли и стабилизация цен и расходов на рекламу. Возможна ответная реакция конкурентов. Цель фирмы освоение рынка, захват лидирующих позиций, максимальный рост объема продаж. Задачи маркетинга на этапе завоевание позиций на рынке, отработка базовых решений, укрепление приверженности покупателей через рекламу, увеличение продолжительности этапа устойчивого роста. Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе 1 Цена 2 Реклама 3 Качество 4 Сервис. Преимущественные типы потребителей Основные потребители. Их признание делает товар известным и модным. Они составляют 1. Они составляют от 2. Этап зрелости 4. 1. Характеристика этапа Стабилизация рынка. Замедляются темпы роста объемов продаж. Потребление на душу населения падает. Формируются группы постоянных покупателей, наблюдаются гибкие цены, происходит расширение гарантийного обслуживания и сервиса. Цель фирмы закрепить на рынке завоеванную долю рынка. Задачи маркетинга на этапе поиск новых рынков сбыта, оптимизация каналов товародвижения, введение комплекса мер по стимулированию сбыта скидки, конкурсы среди потребителей, продажи на премиальной основе, совершенствование условий продажи и сервисного обслуживания, разработка модификаций товара. При этом используются следующие стратегии. Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе 1. Сервис. Преимущественные типы потребителей Основные потребители. Они обеспечивают массовый сбыт на стадии насыщения составляют порядка 3. Характеристика этапа устойчивое снижение спроса, сокращение рынка, покупатели теряют интерес к товару. Возникает излишек производственных мощностей, появляются товары заменители. Происходит снижение цен, имеет место сокращение производства товара. Задачи маркетинга на этапе На данном этапе резко уменьшается эффективность маркетинговой деятельности, расход средств не целесообразен и не дает отдачи. Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе 1 Реклама нового потребления 2 Цена 3 Сервис 4 Качество. Преимущественные типы потребителей Основные потребители. Классификация видов жизненного цикла товаров. Традиционный жизненный цикл. Актуальные вопросы исследования ЖЦТ. При проведении исследований, направленных на повышение эффективности жизненного цикла товара, необходимо выяснить следующие вопросы. На этапе внедрения насколько покупатели информированы о товаре На этапе роста где предел насыщения рынка каковы характеристики потребления товара сезонность, стоимостьНа этапе зрелости какова доля покупателей, совершающих повторные покупки На этапе спада какие типы потребителей и когда отказываются от потребления товара Взаимосвязь концепции ЖЦТ с матрицей БКГ.